引爆618营销！腾讯新闻＆腾讯视频来支招
618电商大促迫在眉睫。腾讯新闻和腾讯视频立足电商广告主核心诉求，全面升级流量库存、产品形态、链路技术和提效策略，总结出这份分时、分阶段的618「提效增量」投放攻略，倾力助阵618。（心急的朋友可以直接跳到Part 3阅读）
腾讯新闻和腾讯视频的资源优势
腾讯新闻
腾讯新闻平台移动端，包括腾讯新闻APP、腾讯新闻微信和手机QQ插件、腾讯体育等媒体，日广告曝光8亿+，高学历＆高净值的人群覆盖度高，用户购买力强，适合单价相对高的家电、3C等品类投放，是618电商大促不容错过的优质流量。
腾讯新闻广告资源
腾讯视频
腾讯视频平台移动端，包括腾讯视频APP、腾讯视频极速版等媒体，核心场景日广告曝光达20亿+，高度覆盖20-35岁中青年核心消费人群，用户在美妆、服饰、快消等品类有较强的购买转化力。
腾讯视频广告资源
库存、形态、链路、策略全优化
倾力助战618
优化库存：
增量核心场景，保障大促供给
为保障大促期间流量的供给，帮助广告主全面覆盖目标用户，腾讯新闻和腾讯视频计划在618期间进行流量策略调整：预计在闪屏、贴片、信息流等核心场景，增加20%~30%的可竞争库存。
优化形态：
提升引流能力，降低获量成本
引流和造势，是电商类广告主在大促期间的核心诉求。围绕此类诉求，腾讯新闻和腾讯视频合约广告产品形态能力进行了优化，大幅度提升引流能力，降低引流成本。
创新形态1：
MaxView沉浸式贴片，较常规贴片CTR提升300%，落地页到达量提升50倍。
创新形态2：
轻互动闪屏，较常规闪屏CTR提升200%，落地页到达量提升100%。
创新形态3：
FollowU闪屏，较常规闪屏，CTR和到达量均提升20%。
创新形态4：
OTT全链路营销，大屏全链路覆盖，Big Day造势首选！
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优化链路：
唤起提升10%+，激活提升20%+
链路是转化的保障。腾讯新闻和腾讯视频围绕电商广告主拉新、促活诉求，重点优化了下载和直达链路，提升流量的到达率和转化率。
唤起优化：全面支持Universal Link，iOS唤起率提升20%+；同时，通过客户端校准已安装人群画像，安装状态判断准确率提升20%，唤起率提升10%+。
下载优化：选取「最优下载器」方案，解决APP下载拦截问题，预期激活率提升10%~20%；并启动WiFi环境下自动下载能力，提升APP下载完成率，预期激活率提升10%+。
优化策略：
广告竞争力整体提升15%
腾讯新闻和腾讯视频从画像校准、精排直达等方面进行了策略优化，保障预算充足的广告主在大促期实现较好放量。
商品广告：引入更多平台画像数据，提升商品广告与用户的关联度，提升广告竞争力，预期CTR提升10%+。
精排直达：结合大促高潮期节点，动态保障电商广告主胜出率，预期曝光提升5%+。
详解流量趋势和投放策略，助阵高效抢量
具体来看，618大促期间，广告主该如何用好腾讯新闻和腾讯视频两大平台工具提升抢量能力？认真阅读以下投放建议，助您在大促期间以合理价格抢到更多优质流量。
建议1：了解流量分布趋势，根据流量峰值提前规划广告和预算
腾讯新闻APP流量分布趋势：
分时：上午8-9点为早高峰，下午4-5点为全天流量高峰；
分日：节假日库存较非节假日库存有10%-20%左右提升。
腾讯视频APP流量分布趋势：
分时：中午12-14点有午高峰，晚上8-9点后为全天最高峰；
分日：节假日库存较非节假日库存有20%-30%左右提升。
建议2：重点覆盖核心广告位
建议对低成本引流有强诉求的电商类广告主重点关注闪屏通投、贴片等广告位资源；对流量需求大的广告主，重点关注大图、三图、通栏小图等大流量广告位资源。
腾讯新闻&腾讯视频重点推荐广告位
建议3：分阶段采用不同投放策略
预热期（5.25-5.31）
1
预算规划：
建议预热期预算分配10%；重点关注5月31日晚上的流量抢量，为6月1日开门红活动预热；保障流量高峰时段有充足预算，将单日限额设置为目标花费的120%以上，若无预算限制，建议直接设置为不限。（该策略贯穿整个大促）
2
素材＆定向建议：
结合流量人群画像特征，通过多品类、多创意测试，找到与投放规格及定向人群相匹配的商品，如腾讯视频人群主要为年轻女性，建议主推服饰、美妆、食品等品类；腾讯新闻人群则偏成熟，建议主推家电、家居、白酒等品类。
3
出价建议：
提前在各个重点资源位进行测试，5月30日前按正常出价即可，5月31日下午起结合引流诉求进行提价，建议提价比例20%-50%，为6月1日开门红做好准备。
专场期（6.1-6.15）
1
预算规划：
建议专场期预算分配65%；重点关注6月1日＆6月5日＆6月8日的关键节点抢量。
2
素材＆定向建议：
结合预热期不同促销品类的流量诉求及预热期测试结论，以“高折扣+提前享618折扣，贵了补差价”的利益点，重点攻打分品类高潜人群，促成直接转化；同时依据高潮期的流量诉求，在专场期积累高潮期可转化人群，并在专场期下半场批量上大量素材，便于高潮期抢量。
3
出价建议：
6月1日大促开门红，是电商大促竞争仅次高潮期的日子，建议提价50%以上并批量创建广告，大规模抢占流量；其它时间依据流量竞争和主会场流量充裕情况，进行适当提价。
高潮期（6.16-6.18）
1
预算规划：
建议高潮期预算分配20%，全天候保持预算充足，提价抢量。
2
素材＆定向建议：
使用预热期测试出“投放规格+定向人群+素材创意”的组合，搭配“限时限量”等促销利益点，加大投放力度；同时在高潮期间，可适当放宽定向，吸引潜在用户，促成转化。
3
出价建议：
大盘竞争最为激烈，尤其是6月17日晚上和6月18日全天，建议将出价设置为日常出价的150%以上并大规模批量创建广告。
返场期（6.19-6.20）
1
预算规划：
建议结合流量获取诉求和预算剩余情况，进行低成本补充引流。
2
素材＆定向建议：
对于已加购但未下单人群，通过“限时折扣、倒计时”等形式，促成客户在大促返场期下单；同时以“爆品排行榜”等利益点，营造“大家都买了，我还不买就是亏了”的氛围，促成热销品的进一步销售。
3
出价建议：
建议按正常出价，低成本锁定目标人群，促成未下单的潜在客户下单。
618大促是电商广告主全年最重要的营销节点之一，能否吸引到足够多且优质的流量，决定了品牌能否在这场大战中脱颖而出。腾讯新闻和腾讯视频从广告主投放目标出发，全面优化资源能力，全力助阵广告主提升投放效率、降低引流成本，为广告主打赢618大战提供强有力的支撑。大战将至，祝愿各位广告主再创佳绩，冲刺新的销售高峰！
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